O que nos MOBE é o desafio. O poder que aplicamos no desenho de imagens e palavras para inspirar e melhorar vidas. É o que temos feito no nosso mais recente projeto de comunicação para a STCP – Sociedade de Transportes Coletivos do Porto.

Com mais de 150 anos de história e um legado único, a STCP desenvolveu a sua Identidade de Cultura Organizacional identificando os 5 pilares do ADN da empresa para criar uma base estruturada de suporte aos mais de 1300 trabalhadores. O desafio que nos foi apresentado consistia em criar uma marca de comunicação interna simples, mas inspiradora e impactante, que gerasse um sentimento de orgulho e pertença à tribo STCP, além de traduzir a missão da marca: Levar as pessoas mais longe.

MOBES (MOBilidade e BEM Estar) foi o nome escolhido e a representação gráfica do logotipo teve origem no ícone do logo STCP enquanto indivíduo em mobilidade constante entre o ponto de partida e a chegada. O arco-íris de 5 cores que pintam o logotipo representam cada um dos pilares da Cultura: Visão, Missão, Valores, Manifesto e Mantra. E para a linguagem de comunicação MOBES bebemos das palavras de Almeida Garrett: “Se nessa cidade há muito quem troque o B pelo V, há muito pouco quem troque a honra pela infâmia e a liberdade pela servidão.” Assumimos os “B” do Porto e uma linguagem direta e acessível, com expressões típicas das gentes do Norte, “Mui Nobres, sempre leais e invictas”, que fazem da mobilidade pelas ruas do Porto o seu modo de vida.

A ativação da marca deu-se em ambiente de festa e celebração no primeiro arraial MOBES, de convívio entre todos os trabalhadores. Além do Manual de Identidade da Cultura e da decoração dos espaços na Sede e Garagem da Via Norte, reforçámos a explicação visual e viva da marca e dos seus valores através da produção de um vídeo inspirador que envolveu a participação de várias equipas de trabalhadores que figuraram como atores.

Este vídeo resume a mensagem transversal a toda a comunicação: o motor da STCP está nas pessoas, através da energia que irradiam pela mobilidade. A LEVAR-TE MAIS LONGE é o claim e missão da marca MOBES. É também a nossa missão.

E a ti, o que te MOBE?